Sostenibilidad, diversificación y conectividad, claves del turismo de Cádiz

El turismo en la provincia de Cádiz destaca como un motor clave para la economía local, aportando directamente el 17% del Producto Interior Bruto (PIB) y alcanzando el 32% al considerar sus impactos indirectos. En términos monetarios, este sector genera aproximadamente 4.000 millones de euros anuales, según datos del Patronato Provincial de Turismo. Además, uno de cada tres euros en la economía provincial está vinculado a la actividad turística, que emplea a unas 240.000 personas, ya sea de forma directa o indirecta, consolidándose como uno de los pilares fundamentales de la región.

La evolución del sector turístico ha sido notable en las últimas décadas. Desde 2010, la provincia ha cuadruplicado su capacidad hotelera, situándose como la segunda con mayor oferta en Andalucía, después de Málaga, con más de 39.000 plazas disponibles, según el Instituto Nacional de Estadística (INE). Este crecimiento evidencia la creciente demanda y la inversión en infraestructura turística para consolidar a Cádiz como un destino de referencia.

En la actualidad, la campaña turística se centra en tres ejes principales: sostenibilidad, diversificación de la oferta y desestacionalización, con el objetivo de posicionar a la provincia como un destino atractivo y competitivo durante todo el año. Estas estrategias se encuadran dentro los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), promoviendo la digitalización, accesibilidad y conectividad. Este enfoque no solo beneficia a los visitantes, sino también a las comunidades rurales, integrándolas en el circuito turístico y fomentando un desarrollo equilibrado en toda la provincia.

En cuanto a la sostenibilidad, Cádiz busca establecerse como un referente en turismo ambiental y socialmente responsable. Se están destinando inversiones significativas, algunas provenientes de los fondos Next Generation de la Unión Europea, a proyectos en áreas como Conil, la Sierra y Jerez de la Frontera. Estas inversiones tienen como objetivo preservar los recursos naturales y culturales de la provincia, equilibrando la afluencia de turistas con la capacidad de carga local.

La diversificación de la oferta turística es otro pilar fundamental. Se están promoviendo actividades como el cicloturismo, deportes de aventura y eventos al aire libre en espacios emblemáticos como el Parque Natural de Los Alcornocales. A ello se suman eventos de alto nivel, como el Gran Premio de España de MotoGP en Jerez, el campeonato de balonmano playa en La Línea y competencias internacionales de vela como el SailGP, que refuerzan el atractivo de la provincia en el panorama global. También destacan propuestas innovadoras como la Feria de la Piel en Ubrique, festivales musicales como el South International Series Festival, y eventos flamencos en honor a figuras icónicas como Paco de Lucía y Manolo Sanlúcar. La gastronomía local, rica en tradición y calidad, sigue siendo un eje clave para enriquecer la experiencia turística.

En el ámbito de la promoción internacional, Cádiz apuesta por la participación en ferias de turismo como FITUR y el uso de estrategias de marketing digital, que buscan captar tanto al turista tradicional como a nuevos perfiles como los nómadas digitales. Asimismo, se desarrollan guías y herramientas digitales para mejorar la experiencia de los visitantes y consolidar a la provincia como un destino inteligente. Esto marca el reto pendiente de mejorar la conectividad internacional. Aunque el Aeropuerto de Jerez está en proceso de recuperación tras la pandemia, con 904.000 pasajeros registrados en 2023, todavía está lejos de los 1,6 millones alcanzados en 2007.

En definitiva, estas estrategias buscan convertir a la provincia de Cádiz en un destino turístico competitivo, diverso y sostenible, capaz de adaptarse a las exigencias del turismo moderno y garantizar un flujo constante de visitantes durante todo el año.